Легенда мирового бадминтона Линь Дан становится лицом EXPO 2027 в Белграде — и Сербия мгновенно превращает спортивную икону в инструмент мягкой силы и дипломатического маркетинга.

Хронология: от визита к назначению

11 июня Александр Вучич принимает в Белграде «лучшего игрока бадминтона в истории» Линя Дана и с порога заявляет, что «пресрећан» видеть его промоутером EXPO 2027 — шансом «показать Сербию в лучшем свете».¹ На встрече президент подчеркивает, что Сербия «веома поносна» отношениями с Китаем и лично — с Си Цзиньпином, одновременно любуясь тем, насколько Линь популярен «от Малайзии, Таиланда до Индии».²

Параллельно провластные медиа закрепляют статус спортсмена: Линь Дан представлен как первый, кто подряд выиграл две олимпийские золотые медали и собрал все ключевые титулы мирового бадминтона.¹

Уже на следующий день Линь официально назван бренд-амбассадором EXPO 2027.³ Он объясняет, что шесть часов тренировок в день — норма для того, «чтобы быть лучшим всех времен», и подчеркивает, что для него «честь быть послом EXPO 2027», особенно учитывая конкуренцию среди «множества выдающихся спортсменов» в Китае.³⁴

Разные ракурсы: пиар, внешняя политика и внутренний подтекст

Для провластного лагеря история — идеальная картинка: Вучич, рядом мировой чемпион, впереди выставка с темой «Игра и музыка», а EXPO — «великая возможность» для страны.¹³ Добавим к этому обещание Линя «позвать китайскую молодежь посетить Сербию и EXPO» — и получаем прямой канал к туристам и инвесторам из Китая.⁴

Оппозиционные издания же акцент смещают: да, Линь продвигает выставку,⁵ но Вучич не упускает случая приписать успех и Новаку Джоковичу, заявляя, что тот «самая большая звезда в стране» и всегда выполняет президентские просьбы о «ракетке для всех, кого я просил».⁵ В одном абзаце сходятся Линь Дан, Джокович, Никола Йокич и даже Юсейн Болт как еще один посол EXPO — пантеон звезд вокруг одного политического центра.⁵

В сухом остатке EXPO 2027 превращается в большую сцену, где спорт, дипломатия и внутренняя политика играют в одну и ту же игру — на рейтинг, имидж и влияние.